第九百零五章 猴年猴王晚会营销(3 / 4)

    六龄童出演百事可的广告，想必是某些人牵线搭桥的结果，杜克对这些人的操盘刮目相看。

    同时，他也发现了一个络宣传的好方式，确定一个目标明确的敌人，将民愤怒情绪引导到他的身上。

    在太平洋对岸，有些角色本身是拉黑的，甚至这些情绪，在特定的时间段内，更是形成了惯例一般的存在，就像《定位》理论中讲的，我们从来不是要改变消费者的习惯，我们只是找到了消费者心智中已有的位置和开关。

    这片土地上，每年过年前，被吐槽最多的就是春晚剧组和铁路总局。

    所以，情绪本身一直存在，反面角色也一直存在，缺的是合适的操盘。

    六龄童事件可以是一个极其经典的络营销案例，也值得《星球大战：原力觉醒》在中国的宣传营销借鉴。

    相比较之下，《星球大战：原力觉醒》缺乏有绝对号召力的一线明星加盟，无论在中国地区还是在全球市场，谁都无法忽视一线巨星所能带来的号召力和话题度。

    不过，卢卡斯影业和华纳兄弟也有针对性的宣传策略。

    星战的影响力毋庸置疑，一项调查统计当中，在英国、加拿大、新西兰和澳大利亚地区，有超过100万人在自己的资料当中，信仰栏一项填写的信仰非常特别，叫做——原力！

    毫不夸张的，星战是很多人的信仰。

    而在宣传过程中，有一批著名导演，也加入到了这一信仰行列当中。

    卢卡斯影业组织了一个叫做“星战与你同在”的活动，很多公开自己是星战粉身份的导演不但参与，还接受了媒体的采访。

    事后，卢卡斯影业和华纳兄弟联合《纽约时报》发布了一份星战特刊，上面重点提及了这些导演粉丝。

    “那年彼得?杰克逊才15岁：‘看《星球大战》改变了我的一生。多么神奇，又多么贴近我们平凡人的人生。’———长大后他导演了《霍比特人》三部曲。

    “那年朗?霍华德23岁：‘当电影结束时，我一句话没，走出剧场，又排了一个半时的队买票，又看了一遍。’———他后来成为乔治?卢卡斯的弟子，导演了《魔茧》、《阿波罗13》、《美丽心灵》等影片。”

    “那年詹姆斯?卡梅隆也是23岁：‘看《星球大战》让我惊喜得要尿裤子。我从椅子上跳了起来，天哪！谁做的？我告诉自己：我也要拍这样的电影！我就这样辞去了
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