第九百零九章 生与死的考验(1 / 3)

    曾经的杜克生活在太平洋对岸时，看过不少隔岸观火的关于好莱坞的章，这些章总是将好莱坞明星形容成随便扔点饵料就能肆意玩弄的玩物，或者是这边旧时代地位极其低下的戏子，或许上个世界三四十年代乃至所谓的好莱坞黄金时代，确实有这种情况，但好莱坞商业化发展到今天，如同被高薪聘用的企业管理者对一家公司的作用一样，谁也无法忽明星在规模产值足有数千亿美元的这个行业中的地位。并且再也没有重新回归的机会。

    所以，有些明星采取更为稳妥的方式，通过其他的关联职业的拓展进入创造力领域，一大批“演而优则导”的“明星导演”就是鲜活的例子。

    其中最为典型的莫过于本?阿弗莱克，在明星演员生涯摇摇欲坠的时候。他及时跨入导演行业，从而拯救了自己。

    好莱坞明星业务价值的拓展基本分为两种形式，其一是前面所的职业拓展的另一种实现形式，比如演员们组建自己的**制片公司，超越了表演从而进入制片管理行业，比如乔治?克鲁尼的《总统杀局》、《盟军夺宝队》。

    另一种形式则是电影明星制的高度商业化，当电影明星的资产净值被用于促进电影之外的其他产品销售时，简而言之，就是由明星代言某种商品时，便是实现了业务价值的拓展。

    通过将明星的特性品牌化和进行品牌拓展。好莱坞的明星业最高效的利用了明星的符号价值，并将其拓展到电影之外的商业世界。

    好莱坞明星品牌是一种媒介，用来帮助公众建立对于电影的认知。

    通过明星品牌化身份的棱镜，电影在市场的相似性与差异性的条条杠杠中被定位。因此，明星品牌必须呈现出特殊的意义，使其具有明显的符号化特征从而产生商业价值。

    好莱坞明星的商业规则正是旨在于此，经济价值一直居于中心地位，明星群体代表的是卖座演员中的高级精英，也可以是这个高度商业化社会中的精英。

    新闻发布会进行到最后，杜克再次成为媒体围攻的焦点。

    来自《洛杉矶时报》的一位记者问道。“你在其他地方过，这部电影将传递强大的精神力量。影片拍摄期间，你是否有感受到原力的存在？”

    感受到原力的存在？那当然不可能。

    不过，杜克出的还是最有利于宣传的回答。“有一天哈里森福?特被道具门砸伤了，砸到了他的左腿，这当然是一件很严重的事故，你会很害怕，结
    本章未完，点击下一页继续阅读